Conceitos e técnicas de branding vão ser debatidos em curso noturno no início de maio

Há muito tempo a abordagem teórico-prática da gestão de marcas deixou de ser uma ciência apenas restrita a disciplinas como marketing e design.  Em um cenário de extrema complexidade de gestão, busca incessante por significado e concorrência multidirecional, o patamar da marca se desloca. Mais do que um ativo visual ou discursivo, torna-se o centro da gestão mercadológica e cultural de qualquer organização. Entre 18h30min e 22h30min dos dias 5 e 7 de maio de 2015, a Aberje oferece um curso para debater exatamente esta perspectiva: “Branding: conceitos e técnicas”, com Rodolfo Gonçalves Araújo, Diretor de Conhecimento e Inovação na Edelman Significa. Vai acontecer no Espaço Aberje Sumaré (Rua Amália de Noronha, 151 – 6º andar) em São Paulo/SP. As inscrições feitas até dia 15 de abril têm 10% de desconto.

Ele explica que o valor não é mais imposto de forma massificada pelas marcas, mas sim atribuído por indivíduos empoderados em um mundo em que tudo é social. Articular uma identidade clara para agir e gerar experiências, de modo a trazer as pessoas para um ambiente de engajamento, é o desafio de todas as organizações de nosso tempo e a base para esta qualificação.

Entre os objetivos do curso está gerar consciência sobre o novo papel da marca nas organizações e capacitar o gestor de marca a criar e manter uma cultura alinhada aos seus ativos de inspiração. O instrutor vai propor um incremento na gestão dos ativos de marca na busca de objetivos institucionais e mercadológicos. Para tanto, o programa prevê tópicos como evolução do branding, posicionamento e atributos, Arquitetura de Marcas, Atitudes de Marca, Gestão da Identidade e Personalidade, Mapa de percepção e Percepção de Valor, Brand Equity e o papel da marca na comunicação integrada.

INSTRUTOR - Mestre em Comunicação e jornalista, Araújo construiu carreira em consultorias de gestão e agências, onde acumulou sólida base teórica e prática sobre gestão de marcas, marketing e relações corporativas. Responsável pelo desenvolvimento de metodologias, propriedades intelectuais e conceitos relativos a branding e engajamento público na Edelman Significa, atua ainda como professor nos cursos de pós-graduação da Business School São Paulo, PUC/MG e IED. Como jornalista, tem recentes colaborações veiculadas em revistas como Época Negócios e Pequenas Empresas & Grandes Negócios. Foi vencedor do Prêmio Editora Globo de Jornalismo 2011/2012 na categoria Educação e Cultura e é autor do livro "E Se Colocar Pimenta?", que explora o caso de estratégia da marca brasileira de varejo Chilli Beans, pela editora Campus/Elsevier.

A Aberje tem cadastro no Sicaf, o que facilita a inscrição de comunicadores da área pública. As inscrições acontecem exclusivamente pela internet, com preenchimento de ficha. Detalhes do conteúdo programático podem ser conferidos neste link e mais dados podem ser obtidos através do e-mail cursos@aberje.com.br e no telefone 11-3662-3990, ramal 840, com Danielle Nakasa.